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【會展知識】不花錢怎樣提升展會價值,展會中的參觀動線設計

點擊數:14852017-07-10 16:05:33

動線,意指人移動的點所連接起來的線。

在展會中,觀眾的移動看似沒有規律,但是在對觀眾參觀行為觀察過程中發現,觀眾的觀展與流動仍有許多確切的條件和規律。而這些規律來自于人處在某個特定的環境中的行為特征決定的。人處在一個環境中,就必然會和環境產生聯系,尤其是來到展館這種特殊的公共場合。參觀者來參觀的目的就是接受新的訊息(展商、展臺、展品),需要展館這個大環境來告訴參觀者,接受哪些信息。只有當環境設置符合人的行為心理特征時,才能夠保證合理有效利用空間和傳達必要信息。

“環境不能創造人的行為,但它可以鼓勵或限制人的行為。”環境是人行為的潛在因素,人的行為是環境設計的根本依據。在展館這個比較復雜并讓來訪者陌生的空間里,一面墻、一根柱子都可以誘發參觀者的不同行為。

空間的大小與形狀,色彩與明暗效果,各種設置物的位置以及環境中所表達的情感,都會給這一觀展環境中的人帶來不同的感受和體會。除此以外,參觀者的群體行為(如人群的聚集,人群密度)也會影響參觀者的行為。


展館的環境里存在著體量、形狀、顏色、材質、光線、氣味、聲音等基本因素,這些因素的使用創造了展館的大環境,而展館的動線一般依據展館的結構和主體等環境來確定。

大部分的參觀者在展館的行為是根據當下的環境而表現的。當對環境有了一定的認識后,就會產生一定的心理傾向,正是一些具體的形式所表現的心理傾向促成了人們行為的發生(如指示標識、展位地圖對觀眾行為的影響)。

對于初次進入展館空間的人,他們不僅需要盡快確定自己的位置,而且想大致了解不同展廳的展示內容。參觀者面對大量新奇復雜的信息會比較困惑,從哪開始?往哪而去?面對復雜龐大的空間,可能會產生疲憊感。參觀者通常會希望一次性的就把整個展廳參觀完,所以需要充分利用有效的觀展時間,有一個比較明確、簡潔的動線引導。


   展館參觀的要素組成可分為:路徑區域,展示區域,決策點區域,彈性使用區域。其中路徑區域和彈性使用區域是交通聯系空間,呈線性,具有經過性的動態特征。展示區域和決策點區域是節點空間,呈點狀,包括展臺、入口、大廳、具有駐留性的較靜態特征。這些區域有時并不存在絕對的分界,因為有些區域可能包含于另一區域中,有些區域可能互相滲透,有些區域可能兼具了多種區域的特性。這就需要將動線設計的更多樣化和趣味性,才能有效的鏈接各個區域又不顯得單調無趣。


根據展館實際特點,設計觀眾循環觀展路徑,創造最大化閉環觀展范圍。

一般的空間動線設計,比較注重視覺上的引導,例如地面箭頭引導、墻面路標指示、雖然很清楚,但是缺少趣味性和多樣化;單一的圖文指示,在嘈雜的觀展環境中很容易被參觀者忽視。而在一些交通聯系空間上展示過多的內容(展臺、展品、活動),容易令參觀者產生疲勞感,并且在交通聯系空間長時間停留,阻礙展館暢通。

動線設計的創新研究

展館空間中,有些動線是可見的, 有些可以是空間中的虛線;以下主要介紹環境設計下的心理需求和展館要素:



1、人性化的動線設計


1)設計參觀動線時,需要考慮參觀者的相對自由性,但是需要在有導向性的動線基礎上。應當給予觀眾充分的選擇自由度,適當動線的引導和誘發,可以讓觀眾在識別的基礎上,更明確的參觀,在一些節點上,有兩條或以動線可供觀眾選擇,在有引導的基礎上給觀眾有限的選擇,不會太難,也很有趣,增加動線設計的彈性。

2)設計參觀動線時,需要注意動線的間斷性,即動線的適度性,動線長度不宜太過復雜且冗長。大部分人的注意力集中時間不長,在參觀過程中,頭腦接受了大量的信息,形成信息負荷,且這個負荷隨著參觀繼續而增大,當負荷超載時,會降低觀眾接受新信息的能力,而且無法消化之前接受的信息,導致參觀質量的下降且會造成疲憊感,變得煩躁。

3)設計參觀動線時,相對封閉的展示空間與外界聯系時,與室外動線的設置要有相當好的鏈接,滿足參觀需要的同時與交通聯系空間相聯系。


2、展館動線設計中的基本要素包括色彩、燈光、隔斷、展示道具、視覺導向系統


1)動線設計中需要在空間體驗上適時的安排有強烈對比性的變化,其中色彩的變化對比比較突出。

2)動線設計中的展示道具、展板、隔斷的體量感的變化也會給觀眾帶來很大的感受不同。

3)展館中動線設計的變化離不開燈光的變化。人眼對發光的物體十分敏感,將燈光作為視覺導向,比起符號、色彩更加突出、利用等待加強方向指引性的同時,對于空間也具有裝飾作用。

4)展館動線設計在傳統視覺導向基礎上,立體感的設計可以增加動線的存在感,將動線變得有趣生動。立體感的動線,增加了空間的動態感。

5)高科技元素在動線設計中的應用,如全系投影、霧幕。

除了心理需求與展館要素,在實際展會活動中,【參觀秩序與安全通行(安全出口)設置】以及【展位價值設計】也是關于動線設計的基礎部分,在動線設計時須要進行全方位的考量。


總體來講,展館動線設計需要充分考慮觀眾在參觀環境下的行為心理特征,利用色彩、燈光、展示道具、隔斷、立體感的視覺指示、高科技元素等,既保持了整體的展示效果,更加有效的幫助觀眾提高參觀質量。在對展覽整體展位價值提升上也可以帶來明顯的巨大提升。

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